锁定门店周边人群，强效降低转化成本！秦汉胡同本地推广投放全案

营销背景

秦汉胡同国学自2002年建立机构，至今逾十九个春秋，是一家以弘扬中国传统文化为己任，提供国学、书法、篆刻、国画、围棋、古筝、古琴、茶艺、笛箫、二胡、葫芦丝、琵琶等传统文化课程导学的综合性传统文化研究机构依托拥有全球化兼容并蓄的开放价值观，向全世界传播分享中华文化。

营销目标

秦汉胡同通过对市场进行分析，发现兴趣培训的受众对距离有着非常强的需求，即愿意去往距离自己较近的机构学习。秦汉胡同在过往的网链推广投放中，无法精确覆盖其门店周边的近距离受众。本地推广恰好解决了这一需求。

营销方案

计划与单元设置

秦汉胡同使用推广助手直接复制常规网链推广的计划、单元、关键词及创意至本地推广账户，迅速推动本地推广上线投放。在地域定向上，秦汉胡同投放旗下60+连锁门店周边7km范围，覆盖主要服务范围。

定向

使用品牌词“秦汉胡同国学”，“课程词“书法培训多少钱”，托班词“附近的晚托班”等多种关键词搭配，抓住用户核心痛点。

创意

创意撰写体现20年办学历史等品牌信息、0元体验课等优惠信息、培训业务名称等课程信息和晚托班等班型信息。此外通过本地类组件智能展现门店位置和距离，提升用户点击意图。

oCPC

oCPC包设置转化目标：表单提交成功+一句话咨询+电话接通

落地页

精心设计和搭建店铺页承接，并通过录入多个课程涵盖不同业务，满足网民的差异化需求

1、头图单独拍摄品牌视频，比图文承接更多信息

2、按照兴趣分类拆分课程

3、针对人群和教学成果详细呈现不同课程的特色

营销效果

秦汉胡同投放本地推广的点击率相比之前提升13%，转化率提升160%，而成本降低了22% ，落地页停留时长达到62s，成功吸引潜在用户、获取了更多线索商机，并最终引导当地人群到店报名消费，同时帮助秦汉胡同连锁品牌因地制宜完成快速的多店铺推广。